Marner Eventexperten betreuen Deutsches Haus und Fan Zone in Italien

Partnerschaft verlängert: Claudia Wagner, Geschäftsführerin der Deutschen Sport Marketing GmbH, und Olaf Walter. © Deutsche Sport Marketing GmbH

Für Olaf Walter und sein Team steht der Erfolg einer Veranstaltung immer im Mittelpunkt – sei es die Planung und Ausrichtung der NDR-Sommertouren, der SH Netz Cups in Rendsburg oder die Helmut-Schmidt-Dauerausstellung am Airport in Hamburg. Das 1991 gegründete Unternehmen Walter System mit Hauptsitz in Marne ist national und international tätig. Über das Projekt und seinen ganz persönlichen Traum spricht der 53-jährige Geschäftsführer mit Jens Neumann.

Herr Walter, wie fühlt es sich an, Teil des Deutschen Teams bei den Olympischen und Paralympischen Winterspielen 2026 in Italien zu sein?

Olaf Walter: Das ist natürlich eine große Ehre und eine große Herausforderung zugleich. Wir wollen bei den Olympischen Winterspielen einen schönen Rahmen schaffen, in dem sich die Athletinnen und Athleten wohlfühlen. Es ist ein Projekt, auf das alle schauen. Wir haben in Paris gelernt und vertrauen auf unsere Stärken. Wir wissen, was wir tun. Wir wissen, was wir können. Dann bekommen wir das auch hin – als Team.

Helmut-Schmidt-Ausstellung im Airport Hamburg. © Walter System GmbH

Haben Sie Ihre Skier schon gewachst – oder bleibt zum Skifahren keine Zeit?

Olaf Walter: Das weiß ich noch nicht. Ich nehme meine Ausrüstung auf jeden Fall mit, aber ich kann mir im Moment nicht vorstellen, dass ich dafür Zeit finden werde. Erst muss alles fertig sein und funktionieren.

In Cortina d’Ampezzo betreuen Sie ab 6. Februar das Programm im Deutschen Haus. Was heißt das genau?

Olaf Walter: Wir haben zwei Bereiche zu bespielen: die Fan Zone, eine Outdoor-Veranstaltung, wo sich „Team D“-Fans und Freunde der Olympischen Sportarten treffen, um Public Viewing zu genießen. Das kostet keinen Eintritt. So können Fans Olympisches Flair mitnehmen, weil viele Wettkampfstätten ausverkauft sind. Der zweite Teil ist das Deutsche Haus, das „Home of Team-D“. Es ist ein geschlossener Ort, an dem sich die Athletinnen und Athleten treffen, um ihre Medaillengewinne zu feiern, und wo die große Sportfamilie zusammenkommt. Und über einen Medal-Walk wird es auf die Fan Zone gehen, um das Bad in der Menge zu genießen.

Für Ihr Team und Sie sind die Olympische Spiele sicher etwas ganz Besonderes...

Olaf Walter: Absolut, das haben wir schon bei den Sommerspielen in Paris erlebt. Das sind einzigartige Momente. Das kann man nicht beschreiben. Allein, wenn man so eine Medaille hautnah betrachten kann und nicht nur im Fernsehen. Und wenn man sieht, wie die Augen der Athletinnen und Athleten glänzen. Da wird man selbst ein wenig ehrfürchtig.

Olympische Sommerspiele in Paris. © Walter System GmbH

Wie ist es zur Zusammenarbeit mit der Deutschen Sport Marketing GmbH gekommen?

Olaf Walter: Wir arbeiten schon lange zusammen. Früher waren wir reiner Dienstleister. Aber wir haben gemerkt, dass wir ein ähnliches Wertgefüge haben, dass wir menschlich und fachlich gut zusammenpassen und uns gegenseitig gut unterstützen können. Vor etwas mehr als zwei Jahren sind wir eine Partnerschaft eingegangen, die zum 1. Januar erstmals verlängert wurde. Jetzt sind wir offizieller „Team D“-Partner bis mindestens Ende 2028. Damit dürfen wir auch die Olympischen Sommerspiele und das Deutsche Haus in Los Angeles begleiten.

Blicken wir auf die Anfänge der Agentur zurück: Sie waren Student, als Sie Ihr Unternehmen gegründet haben. Heute haben Sie 40 Beschäftigte in Marne und Hamburg, ganz zu schweigen von vielen Freelancern in ganz Deutschland. Was unterscheidet Walter System von anderen?

Olaf Walter: Zunächst muss ich sagen, dass ich noch Schüler am Marner Gymnasium war, als ich das Unternehmen gegründet habe. Das Erste, was ich getan habe, als ich 18 wurde, war meinen Führerschein und den Gewerbeschein abzuholen. Was Walter System anders macht, ist das breite Leistungsspektrum. Eine 360 Grad-Eventkompetenz. Und die haben wir uns in den vergangenen 35 Jahren durch Erfahrung und Fleiß erarbeitet. Wir sind eine Eventagentur, die Veranstaltungen konzipiert, plant und durchführt. Im besten Fall sind wir auch technischer Dienstleister, der eigene Veranstaltungstechnik mitbringt und Messebau machen kann. Diese Art von Unternehmen gibt es in Deutschland nicht so viele. Dadurch sind wir ein sehr flinker, sehr fleißiger, sehr bodenständiger Laden. Das mögen die Kunden.

Für Erfolg gibt es keine Garantie: Wo steht Walter System in zehn Jahren?

Olaf Walter: Ich bin heute 53 Jahre alt. In zehn Jahren wird hoffentlich geklärt sein, wie dieses Unternehmen in die nächste Generation kommt. Dafür müssen wir unseren Job machen, uns selbst nicht so wichtig nehmen, die Sache in den Mittelpunkt stellen, demütig und dankbar bleiben und weiter investieren. Dann mache ich mir um die Firma überhaupt keine Sorgen. Ohne die Menschen, die hier arbeiten, wäre das alles gar nicht möglich. Wir werden dafür belohnt, dass wir so sind, wie wir sind. Insofern freue ich mich auf die nächsten zehn Jahre.

Welchen Traum möchten Sie sich noch erfüllen?

Olaf Walter: Mein ganz persönlicher Traum wäre es, wenn wir ein Deutsches Haus im Rahmen der Olympischen Spiele in Deutschland – sehr wahrscheinlich wird das erst im Jahr 2040 sein – betreuen. Dann bin ich 68 und möchte für mein Team als Berater danebenstehen. Es wäre eine schöne Perspektive, neben allen anderen Aufgaben und Jobs die wir haben, ein Heimspiel mit Olympischen Spielen mitgestalten zu dürfen.

Ist Hamburg Ihr Favorit?

Olaf Walter: Ich bin norddeutsch, aber in dem Punkt lieber Patriot für unser ganzes Land, weil ich glaube, dass die Wirkung einfach großartig wäre. Ob die Olympischen Spiele in Hamburg, München, Berlin oder Rhein-Ruhr stattfinden, ist mir – und da mögen mir die Hamburger verzeihen – erst einmal egal. Entscheidend ist, dass wir alle an einem Strang ziehen und diese Spiele nach Deutschland kommen. Auch wenn es noch etwas hin ist: Es ist wichtig, einen positiven Ruck durch das Land bekommen, weil es eine tolle Stimmung ist, wenn man so ein internationales Fest in der eigenen Heimat ausrichten darf.